新旧电商再次正面交锋今年电商年货节热闹不输“双11”

新春佳节邻近，顾客陆续提前准备购买年货礼盒，年中大促也变成店家撬起用户需求的关键节点。现如今，各种网购平台的年中大促热火朝天，除开传统的电子商务平台淘宝网、京东商城仍旧参加外，新势力电子商务平台快手和抖音也是提早吹响了年中大促的第一枪，而且盛况空前。在多种多样人物角色的参加下，2021年的电子商务年中大促很精彩纷呈。

多方面参加市场竞争

2021年拉响网上年中大促第一枪的电子商务平台是快手和抖音。1月1日，快手电商和抖音电商各自打开质量年中大促和好货年中大促主题活动，活动不断到1月16日。传统式电子商务平台淘宝网与京东商城也略逊一筹。1月9日晚8点，天猫淘宝与京东商城各自打开年中大促营销活动。据了解，淘宝网天猫年货节不断到1月15日，京东年货节持续到1月26日。

据统计，2022年的年中大促几乎包含全类目，涉及到的设备非常丰富多彩，更为火爆的或是显出年货礼盒主题风格的产品。年底年尾，店家为了更好地搞好营销也是铆足了劲。中国改革报新闻记者注意到，此次年中大促折扣优惠营销活动也很丰富多彩，有红包活动、击杀、超低价购，也是有服务平台补助。此次年中大促或是很贴心的，一些产品的折扣优惠幅度并不输双11。北京市顾客陈女士告知中国改革报新闻记者，每一年这个时候她的网上购物要求都许多。对她而言，有时候双11双12买不购物都可以，可是年中大促有很多必须品要买，包含自己日常生活用品的年货礼盒贮备，也有便是给亲人小伙伴们提前准备礼品。

此次年中大促，除开天猫淘宝、京东商城传统式电子商务平台参加外，快手电商与抖音电商也是奋力参加。而且，不论是从时间安排看，或是从资金投入幅度看，此次年中大促，新势力电子商务平台与传统的电子商务平台或有正面交锋的含意。虽然快手电商与抖音电商也参加了双11与双12，与天猫淘宝、京东商城有交战，但那并非他们的主场对阵。年中大促则不一样，尽管天猫淘宝与京东商城也发力很多年，但并沒有产生自身的较大优势，这方面销售市场交给快手电商与抖音电商的机遇还许多。因而，2021年的年中大促，快手电商与抖音电商很干脆利索，有很大的在这里决一胜负的含意。

此外，2021年的年中大促不但有这种大中型综合性电子商务平台参加，销售市场上越来越多的一些特点电子商务平台也看到了机遇。1月10日，由国家商务部、国家网信办、工业生产和数字化部等单位一同辅导的2022全国各地在网上年中大促全面启动，随后国内各地都逐渐提倡地方特色的网上年中大促。据了解，前不久，中国邮政集团也运行2022年年中大促，推动邮政快递惠农协作。

在故乡正面交锋

2020年的电子商务年中大促参加者诸多，营销活动也十分繁华，殊不知关键的总流量或是集中化在天猫淘宝、京东商城、快手视频、抖音短视频中间。据记者观察，淘宝网与京东商城持续传统电商营销策略，参加者诸多，包含品牌商、中小型店家和网络主播。快手电商和抖音电商则是主播带货的主场对阵。虽然这种网站的展现方式不一样，可是游戏玩法大致同样。

最先是趋向相似的打折优惠。2022年的年中大促，各种电子商务平台仍然挑选以营销活动吸引住顾客。快手电商发布多种多样营销活动，包含推新顾客1分购、老客户9.9元等知名品牌褔利产品，也有直播房间天降红包、大促主会场送出去满送、红包活动等褔利。抖音电商年中大促资金投入亿级总流量补助，提前准备了多种红包福利。京东商城进行非常击杀日质量年货礼盒五折发售主题活动，也有新春限定意外惊喜券、红包活动最大抢8888元红包、非常百亿补贴。天猫淘宝服务平台的店家也是发布各类打折优惠主题活动，服务平台也得出亿人民币补助，击杀、买返、vip会员客户专享折扣优惠、抽红包等各种各样褔利也是一应俱全。

此外，从产品品种上看，2022年年中大促包含全类目，虽然也是有着重点，但大伙儿的对焦点相差不多。农特产品、龙年新产品、国潮品牌、非遗文化等不但是快手电商和抖音电商的年货节主题內容，也是天猫淘宝与京东网的年中大促关键字。

但是需要注意的是，2022年的年中大促还有一个新亮点，那便是对焦故乡，而这也变成电子商务平台的新竞技场。邻近新春佳节，故乡变成传统节日的高频词汇，故乡好商品也变成电子商务平台的一大产品卖点。

据了解，2021年快手电商年货节主题为本地网络主播，正宗年货礼盒。年中大促主题活动前期，快手视频大咖网络主播化身为故乡年货礼盒品牌代言人，为网友们强烈推荐故乡特点年货礼盒，并详细介绍年货礼盒背后的故事。年中大促期内，抖音电商也将故乡年货礼盒做为主要內容，携手并肩全国各地商、农业部官网，打造出故乡年中大促盛典，邀约不一样区域的电子商务大咖意味着故乡推荐故乡好商品。

淘宝网天猫年货节则发布买空100个农村方案，尤其构建助农专享主会场，一天强烈推荐一个省的农特产品，查干湖景区的胖头鱼、海南三亚的菠萝、宁波舟山的海产品、新疆阿克苏的iPhone23个省区，110好几个县区的农业产品，变成淘宝网天猫年货节的个人名片。

实际上，故乡与农特产品不当作电子商务年中大促的一个主题风格，也体现出电子商务平台的偏重于方位，更体现出在我国乡村振兴的必然趋势。

总体看来，2022年的年中大促，各种网购平台的游戏玩法并算不上奇特，有一些层面可以说各有千秋，即使主推阵营也正巧重叠。殊不知，在同样的行业，以同样技巧进行的争夺，也许更为猛烈与惨忍。

(文章正文：中国改革报)