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抖音新品抖店是什么 要把线上流量导流到线下

日前,抖音正式宣布推出“抖店”这款新产品。相信很多人对于这个新产品都很好奇吧,究竟抖店是什么呢?据了解抖店主要是将线上的流量导流到线下,有点类似大众点评,具体的还是正在上线为准吧! 抖店是什么 新产品抖店是一款针对本地门店推出的区域化营销工

日前,抖音正式宣布推出“抖店”这款新产品。相信很多人对于这个新产品都很好奇吧,究竟抖店是什么呢?据了解抖店主要是将线上的流量导流到线下,有点类似大众点评,具体的还是正在上线为准吧!

抖店是什么

新产品抖店是一款针对本地门店推出的区域化营销工具。门店通过认领当地POI,可对专属页面进行编辑装饰。用户在上传抖音的时候,可以附上选择相应的POI点。继而,门店可结合后续的发卡券等活动盘活线上流量,而门店及周边门店的“二维码贴纸”,让用户可通过拍视频领返券,帮助形成闭环和聚合视频。

过程当中,商家可以通过组件实现“本地流量加热”(如“DOU+”等),获得流量倾斜,实现方式为热门推荐曝光、同城/同行业banner推荐等。

抖音方给出了一个案例:北京密云区的古北水镇春节期间利用“抖店”,POI页面的独立访客环比增540%,相关视频播放播放量环比增260%,新增粉丝数环比活动前增长了55倍(时间为活动前20天至截止)。古北小镇在春节发起的“新年有你年在一起”话题,参与量超 3.6万人次,总互动量超1300万,播放量达 4.1 亿。

抖音在美食类商户POI页面中试水分发5折餐饮券。彼时抖音方曾回复称,该功能自12月开始内测,未来将会成为一个长期功能,并且表示抖音用户有着“种草拔草”的需求。

不过,抖音野心更大的地方在于,POI展示不止于数量最多的餐饮店和旅游景点,还有部分美容中心/培训机构/健身俱乐部等。不过,在酒店和部分热门景点(如故宫/长城)层面,抖音上的相关门店POI页面都还附有美团/携程的跳转链接。

很显然,抖音似乎正在往大众点评的业务靠近。

关键是,抖音即使不缺乏用户增长的基因,也很难让用户在线上“种草”后老老实实走到线下。比如,前述的“古北水镇”,视频总共获得3.7w赞,按抖音的数据,用户参与的各项参数都很亮眼,不过被标记为“来过”的数量也仅仅7k。这种观看量和到店量不对等的情况,在抖音中并不是少数。

站在商家的角度,“两微一抖”已经成为营销标配,“抖店”的模式不仅可以让抖音获取更丰厚的推广利润,商家也能有一个全新的推广展示渠道。不过,商家需要的不止是曝光,还有实打实的客流,“抖店”要想真正撬动用户的腿,或许还要在页面内容丰富度、细化用户评价颗粒度、扩充智能推荐维度等方面下功夫。

本次的新的抖音推出的新的抖店可是销售的模式非常不一样的哦!但是模式盈利可是非常大的呢,具体的了解一下吧!


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